陶瓷业研讨从中国制造到世界品牌之道陶瓷业世界品牌机械设备

陶瓷业研讨从中国制造到世界品牌之道-陶瓷业,世界品牌

8月17日晚，鹰牌陶瓷38周年华诞前夜，由中国建筑卫生陶瓷协会与佛山市经济和信息化局联合主办，主题为从中国制造到世界品牌中国建陶国际化品牌发展之道的行业论坛，在江湾路鹰牌国际陶瓷城奢瓷壹号馆隆重举行。佛山市人民相关部门副市长宋德平、中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌、佛山市经济和信息化局局长李坚等领导出席本次论坛。　　　　本次论坛由连续14年参展博洛尼亚陶瓷展、具有14年国际化运作经验的鹰牌集团承办。鹰牌集团总裁林伟在论坛上作了主题演讲，以鹰牌14年的国际化实践经历，与业界共同探讨了中国建陶企业国际化的重大议题。据悉，鹰牌陶瓷今年将连续第15年代表中国企业参加博洛尼亚陶瓷展，以鹰牌陶瓷38年国际化路线为样本，或许将探索出中国陶瓷争夺世界话语权的答案。　　　　本次论坛由佛山知名学者龙建刚主持，邀请了华南理工大学教授陈帆、佛山陶瓷协会秘书长尹虹、中国室内设计师协会佛山分会会长温少安、科达机电总裁边程等重量级人士，展开观点的碰撞。相关人士认为中国建陶国际化应该是整个产业链的国际化，而不应该只是某个单点的行为。　　　　鹰牌集团总裁林伟在主题演讲中总结了鹰牌陶瓷14年来的国际化实践，并提出未来中国建陶国际化的方向。林伟认为，中国建陶要做的，不在于拼产量、拼性价比，而应该更加重视以国际品牌的高度来检视产品，创新营销方式，提高产品附加值，实施差异化的产品策略。他说，鹰牌的国际化发展理念是以创新为灵魂，走以科技、绿色、人文为主要特征的可持续发展的国际化道路。　　　　事实上，鹰牌每年都要参加多个大型国际陶瓷展览会，足迹遍布意大利、俄罗斯、日本、中东等国家。与此同时，鹰牌努力构建中国建陶行业的新东方丝绸之路，使之成为中国建陶与世界建陶交流的纽带。在2010年第28届意大利博洛尼亚陶瓷展览会举行期间，在意大利里尼市隆重举行的投资中国(佛山)高峰论坛上，鹰牌集团总裁林伟发表了《由鹰牌看中国陶业发展趋势》的演讲，整体化、多角度向世界展现了中国建陶的前景与商机，鹰牌对建陶行业发展的感悟，以及作为中国企业公民的责任与理想。这是中国建陶行业靠前次以主要嘉宾的身份，站在西方建陶强国的土地上，让西方建陶强国聆听来自东方的关于建陶行业未来发展的声音。　　　　2010年，鹰牌集团提出新鹰牌，大未来的战略目标。在经过网络年、终端年之后，4月18日总部展厅鹰牌壹号馆的开业，重塑鹰牌对于消费者以及终端市场的核心定位，而渠道则成为关键环节。据林伟透露，鹰牌及华鹏两个品牌去年一下子新增近200个合作伙伴，今年鹰牌还计划新开150家专卖店。由此可以看到鹰牌对于终端市场理解的核心变化。　　　　去年，鹰牌投入资金3000万研发的晶聚合一次烧成微晶石成功实现批量生产，此项技术实现了陶瓷行业多年来梦寐以求的生产工艺的革命性打破。和当前的两次烧成生产工艺相比仅燃料一项就节省40%以上，再次奠定了鹰牌的行业地位。　　　　无论是营销渠道还是产品技术，鹰牌依然是中国陶瓷国际实力的代表。但林伟认为，中国陶瓷国际化仍然需要更准确的定义，在产品技术已完全与国际企业处于同一水平的情况下，中国陶瓷如何在科技、创新、人文等方面取得打破，增加产品的附加值，将成为鹰牌未来继续努力的重要探索。而鹰牌也力争在这种探索的引导下，实现新鹰牌的大未来。

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